Como o Search Generative Experience (SGE) está mudando o SEO

O Search Generative Experience (SGE) do Google está mudando a forma como as pessoas encontram informações.

Você já percebeu alterações na maneira como a plataforma apresenta os resultados de busca?

Hoje, o SGE usa inteligência artificial para criar respostas diretas e personalizadas, ao invés de apenas listar links.

Então, como sua estratégia de SEO precisa se adaptar quando o Google passa a gerar conteúdo próprio para responder às buscas? Como garantir que seu site continue aparecendo nos resultados?

Essas são questões que todo profissional de marketing precisa considerar hoje. 

Afinal, a otimização para mecanismos de busca está passando por uma grande transformação.

Quer entender como ajustar suas táticas de SEO para essa nova realidade?

Continue a leitura e conheça as principais mudanças que o Search Generative Experience traz e como se preparar para elas.

Pronto(a) para começar? Vamos lá!

O que é Search Generative Experience (SGE)?

Em resumo, o Search Generative Experience é a nova forma do Google responder às buscas usando inteligência artificial.

Ou seja, ao invés de mostrar uma lista de links, o sistema gera respostas personalizadas para cada pessoa.

Primeiramente, quando você faz uma busca, o SGE entende sua pergunta. Logo, ele cria um texto resumido com as informações mais relevantes, com dados de diferentes sites.

Sendo assim, é como se você tivesse alguém pesquisando e organizando as informações mais importantes para você.

Por exemplo: se você busca “como reduzir custos operacionais”, o SGE só lista artigos. Ele monta um resumo com as principais estratégias compiladas de diferentes fontes, apresentando métodos testados e casos práticos.

Essa mudança marca um momento histórico nos mecanismos de busca. Isso porque, o Google está indo além de simplesmente indicar onde encontrar informações. Agora, ele próprio cria respostas usando IA.

Como funciona o SGE nos mecanismos de busca modernos?

Basicamente, o SGE usa IA generativa para transformar as buscas em conversas naturais.

Em segundos, o sistema analisa milhões de sites, identifica padrões e gera respostas personalizadas.

O processo acontece em 3 etapas principais, tais como:

• A IA processa sua busca e entende a real intenção por trás das palavras;
• O sistema analisa e compara conteúdos de diferentes fontes usando machine learning;
• Os modelos de linguagem criam uma resposta, combinando as informações mais relevantes.

O processo de machine learning permite que o SGE aprimore suas respostas. Sabe o que isso significa? Que ele se adapta aos padrões de busca dos usuários e às mudanças nos conteúdos.

A combinação desses algoritmos permite ao SGE criar respostas que vão além da simples reprodução de informações.

Na realidade, ele é capaz de sintetizar, comparar e organizar dados de forma inteligente.

Qual é o impacto do Search Generative Experience na jornada do usuário? 

O Search Generative Experience muda totalmente como as pessoas encontram informações online.

Por exemplo, ao invés da lista tradicional de links, os usuários agora recebem respostas mais organizadas.

Quer entender melhor essa diferença na jornada do usuário? Então, confira nosso comparativo:

Na busca tradicional, você precisava:

• Abrir vários sites;
• Comparar informações;
• Filtrar conteúdo relevante;
• Organizar dados por conta própria.

Com o SGE, você recebe:

• Respostas prontas e objetivas;
• Informação já filtrada e organizada;
• Dados comparados automaticamente;
• Sugestões personalizadas.

Exemplos de como o SGE facilita a busca de informações complexas

Imagine pesquisar sobre “estratégias de precificação B2B“. Na busca tradicional, você precisaria ler dezenas de artigos, certo?

Porém, com o SGE, você recebe um panorama organizado com:

• Modelos de precificação mais usados no mercado;
• Comparação entre diferentes métodos;
• Casos práticos de empresas;
• Dados do seu setor específico.

Em suma, o SGE torna a busca mais prática, permitindo que você encontre respostas completas em menos tempo.

Como o SGE muda a estratégia de SEO e de marketing digital?

Quer continuar ganhando relevância online e atraindo tráfego? Então, as suas estratégias de SEO precisam se adaptar ao novo formato de busca do Google.

A razão é simples: seu conteúdo agora enfrenta uma competição dupla. Além de disputar posições nos resultados tradicionais, ele precisa ser selecionado como fonte das respostas geradas pela IA.

Não sabe como fazer isso? Sem problemas! Nós te explicamos abaixo:

Diferenças nas práticas de SEO para SGE

No geral, o Search Generative Experience requer uma nova abordagem para otimização de sites.

Inclusive, as técnicas tradicionais de SEO já não são suficientes. Agora, seu conteúdo precisa ser planejado pensando em como a IA vai interpretá-lo e usá-lo para gerar respostas.

Sendo assim, seu site precisa:

• Responder perguntas específicas dos usuários;
• Organizar informação de modo estruturado;
• Usar dados verificáveis e atualizados;
• Criar conteúdo que a IA possa processar facilmente;
• Focar em solucionar problemas reais do público.

Alterações na escolha de palavras-chave e link building

As estratégias de palavras-chave e links também passaram por uma transformação total com o SGE.

O foco muda de rankings isolados para a criação de uma rede de conteúdo relevante que a IA possa usar como fonte confiável.

Por exemplo, suas palavras-chave mudam para:

• Perguntas completas ao invés de termos isolados;
• Frases longas e específicas;
• Termos técnicos precisos;
• Variações naturais da linguagem.

Do mesmo modo, o link building prioriza:

• Links de sites com autoridade comprovada;
• Conexões entre conteúdos relacionados;
• Citações de fontes originais;
• Referências a estudos e pesquisas.

Implementação e melhores práticas para otimizar conteúdo para SGE

O novo cenário do SGE não afeta apenas as suas estratégias de SEO.

Para continuar tendo bons resultados no Google e até mesmo em outros buscadores, você também precisa mudar a forma de criar conteúdo.

Primeiramente, seu site precisa falar tanto com usuários quanto com a IA. Isso significa manter a qualidade e relevância para ambos.

No entanto, apenas esse trabalho não é suficiente. Pensando em te ajudar nesse desafio, compartilhamos abaixo algumas dicas práticas para otimizar seu conteúdo:

Otimização de conteúdo para respostas de IA

Como comentamos, a IA do Google busca conteúdos que respondem às perguntas dos usuários de forma completa.

Portanto, seu site precisa se adaptar a essa nova realidade com algumas estratégias de otimização, tais como:

• Desenvolver respostas detalhadas com dados verificáveis;
• Incluir estudos de caso e exemplos do mundo real;
• Criar conteúdo que cubra tópicos relacionados;
• Usar formatação que destaque informações importantes;
• Manter dados técnicos atualizados e precisos;
• Adicionar contexto relevante para seu público;
• Criar conexões claras entre diferentes assuntos;
• Usar linguagem natural e termos específicos do setor.

Estruturas de conteúdo recomendadas

Você sabia? O SGE analisa o que você escreve e também a forma como organiza a informação.

Inclusive, uma estrutura adequada aumenta as chances de seu conteúdo aparecer nos resultados de busca.

Por isso, na hora de escrever um conteúdo, considere essas dicas:

• Títulos hierárquicos que guiam a leitura;
• Parágrafos curtos com uma ideia central;
• Listas e tabelas com dados organizados;
• Seções de perguntas e respostas diretas;
• Exemplos práticos com resultados mensuráveis;
• Citações de fontes confiáveis;
• Infográficos e elementos visuais explicativos;
• Resumos que destacam pontos principais;
• Links internos conectando assuntos relacionados;
• Marcação semântica correta para ajudar a IA.

Em resumo, a estrutura do conteúdo deve criar um caminho lógico de informação. Desse modo, tanto os usuários quanto a IA poderão encontrar rapidamente o que procuram.

Benefícios e desafios do SGE para marcas e criadores de conteúdo

Sem dúvida, o SGE abre um mundo novo de oportunidades para quem cria conteúdo online.

Com ele, seu site pode ganhar mais visibilidade e autoridade de formas que antes não eram possíveis.

Quer entender melhor os benefícios e desafios dessa nova tendência? Então, continue lendo a seguir!

Benefícios do Search Generative Experience

Dentre os principais ganhos, podemos citar, por exemplo:

• Seu conteúdo aparece em mais respostas relacionadas, mesmo quando a busca não é exatamente pela sua palavra-chave;
• As respostas geradas pela IA destacam trechos relevantes do seu site, aumentando a chance de atrair usuários interessados;
• Você economiza em palavras-chave caras, pois o SGE considera o contexto geral do conteúdo;
• Seu site ganha mais autoridade quando é citado como fonte em respostas do Google;
• Suas informações alcançam um público mais amplo através das respostas geradas.

Desafios do Search Generative Experience

A nova realidade do SGE também traz desafios que precisam de atenção constante.

Nesse sentido, sua marca precisa se adaptar para aproveitar as oportunidades sem cair em armadilhas comuns.

Alguns pontos de atenção:

• Monitore como o SGE interpreta seu conteúdo — às vezes a IA pode gerar respostas imprecisas;
• Acompanhe todas as menções ao seu site nas respostas geradas;
• Proteja informações estratégicas que não devem ser usadas em respostas automáticas;
• Mantenha sua identidade de marca mesmo quando o conteúdo é resumido pelo SGE;
• Verifique se as fontes citadas junto ao seu conteúdo são confiáveis;
• Observe como seus concorrentes aparecem nas mesmas respostas que você;
• Garanta que suas páginas mais importantes não percam destaque com o novo formato.

Como medir resultados no SGE?

O SGE mudou as regras do jogo. Ou seja, suas métricas antigas podem não refletir mais seu sucesso real. Portanto, é hora de adaptar seu monitoramento para a nova realidade.

Novas formas de medir seus resultados:

• Acompanhe quantas vezes seu site é citado como fonte nas respostas;
• Compare o tráfego orgânico antes e depois da implementação do SGE;
• Analise quais tipos de conteúdo geram mais cliques através das respostas geradas;
• Meça o tempo de permanência dos usuários que chegam via respostas do SGE;
• Observe mudanças no comportamento do usuário na sua página;
• Avalie se as conversões aumentaram com o novo formato de busca;
• Compare sua presença nas respostas com a dos concorrentes;
• Monitore o ranking das suas páginas para diferentes tipos de busca.

Futuro do Search Generative Experience e novas oportunidades para SEO

As mudanças trazidas pelo SGE estão apenas no início. 

Isso porque, o sistema promete transformar não só como as pessoas procuram informação, mas também como as empresas se comunicam no meio digital.

Em 2024, vimos os primeiros passos dessa transformação. O Google investiu cada vez mais em IA para tornar as buscas mais naturais e precisas. 

E sabe o que isso significa? Novas possibilidades para marcas e profissionais de marketing digital.

Com a evolução dessa tecnologia, você precisa se preparar para um cenário onde o SEO tradicional se une a novos formatos de otimização baseados em IA.

E pensando em te ajudar com esse desafio, trouxemos um panorama mais amplo desse cenário:

Projeções sobre a evolução do SGE e seu impacto em SEO

O SGE está caminhando para um sistema cada vez mais inteligente e personalizado.

Hoje, a IA do Google aprende com as interações dos usuários e adapta as respostas para diferentes contextos.

As buscas tendem a se tornar conversas, onde o sistema entende as palavras e também as intenções por trás delas.

Por esse motivo, seu site precisa estar preparado para responder perguntas cada vez mais complexas.

Principais mudanças previstas:

• Respostas personalizadas com base no perfil e histórico do usuário;
• Integração com outras ferramentas Google (Maps, Shopping, Docs);
• Suporte avançado para buscas por voz e imagem;
• Análise de dados em tempo real para respostas atualizadas;
• Interfaces mais interativas nas respostas;
• Maior uso de vídeos e imagens nas respostas;
• Sistema que aprende com feedback dos usuários;
• Respostas específicas por região e idioma.

Como as estratégias de marketing e SEO podem se adaptar?

Com todas essas mudanças, fica claro que o marketing digital precisa evoluir junto com o Search Generative Experience.

As estratégias tradicionais de SEO serão complementadas por novas práticas focadas em IA e personalização.

Dessa forma, seu site precisará oferecer conteúdo capaz de rankear bem e, ao mesmo tempo, seja útil. Isso exige uma mudança na forma de pensar e produzir conteúdo.

Dentre as ações para se preparar, podemos destacar, por exemplo:

• Desenvolver conteúdo que antecipe dúvidas futuras do público;
• Criar formatos adaptáveis a diferentes interfaces de busca;
• Investir em dados estruturados para ajudar a IA;
• Produzir conteúdo interativo e multimídia;
• Focar em nichos específicos com autoridade;
• Manter banco de dados sempre atualizado;
• Analisar padrões de busca do seu mercado;
• Experimentar novos formatos de conteúdo;
• Acompanhar todas as mudanças do sistema;
• Criar conteúdo baseado em pesquisas exclusivas;
• Desenvolver recursos visuais próprios;
• Investir em conteúdo técnico aprofundado.

Ferramentas e recursos para trabalhar com SGE

Antes de tudo, para aproveitar o potencial do SGE, você precisa das ferramentas certas. 

Afinal, a combinação entre dados de busca e informações do seu cliente é a chave para criar um conteúdo que atende tanto usuários quanto IA.

Vamos conhecer algumas das melhores ferramentas e recursos para trabalhar com SGE? Acompanhe: 

Ferramentas de análise e otimização para SGE

Sem dúvida, o monitoramento do SGE exige uma combinação de ferramentas tradicionais e novas soluções.

Cada plataforma traz insights diferentes que, juntos, oferecem uma visão completa do seu desempenho.

Google Search Console

O Google Search Console ganhou ainda mais importância com a evolução do Search Generative Experience.

Além das métricas tradicionais, ele mostra como o SGE está interpretando e apresentando seu conteúdo nas buscas.

Desse modo, você pode identificar quais páginas são mais usadas nas respostas geradas e ajustar seu conteúdo.

Ferramentas de SEO

Ferramentas como SEMRush e Ahrefs agora incluem análises específicas para IA.

Nesse sentido, elas mostram quais buscas ativam respostas do SGE e como seu site se posiciona nessas respostas.

Sendo assim, você pode descobrir oportunidades para criar conteúdo que a IA vai valorizar.

Como fazer uma análise completa?

Para fazer uma análise completa dos seus resultados, você pode combinar:

• Google Search Console: para monitorar como o SGE mostra seu site;
• SEMRush e Ahrefs: ajudam a analisar quais buscas geram respostas da IA;
• Google Analytics: para acompanhar tráfego vindo de respostas geradas;
• AnswerThePublic: descobrir perguntas do seu público;
• Schema Markup: ajudar a IA a entender seu conteúdo.

CRM e dados do cliente orientando conteúdo para SGE

O CRM é sua fonte mais rica de informações para criar conteúdo que o SGE vai considerar relevante.

Isso porque, ele mostra exatamente o que seu cliente procura em cada etapa da compra.

Analisando dados do CRM, você descobre as dúvidas reais dos clientes — não suposições. Isso permite criar conteúdos que respondem perguntas que as pessoas realmente fazem.

E como comentamos aqui, o SGE valoriza conteúdos baseados em dados reais.

Por exemplo, se seu CRM mostra que clientes sempre perguntam sobre prazo de entrega antes de comprar, você pode criar conteúdo específico sobre isso.

Logo, as chances do SGE identificar esse conteúdo como relevante são maiores. Até porque, responde a uma dúvida comum.

Para usar os dados do CRM a seu favor:

• Analise registros de atendimento para identificar dúvidas frequentes;
• Use dados de vendas para entender o processo de decisão;
• Mapeie pontos onde clientes precisam mais informação;
• Observe a linguagem que clientes usam nas conversas;
• Identifique quais conteúdos geram mais vendas.

A união entre CRM e SGE traz resultados, pois:

• Seu conteúdo responde dúvidas reais, não suposições;
• As respostas usam a linguagem do cliente;
• O conteúdo se baseia em casos práticos;
• As informações ajudam em decisões de compra;
• Você cria material para cada etapa do funil.

Potencialize ações de SGE com um CRM de Vendas

Um CRM moderno, como o PipeRun, faz mais que registrar vendas. Na verdade, ele centraliza todos os dados do cliente em um só lugar.

Essa visão unificada, por sua vez, permite criar conteúdo que realmente impacta seu público e se destaca no SGE.

Com integrações entre marketing, vendas e atendimento, o CRM PipeRun mostra:

• Todo histórico de interações do cliente;
• Quais conteúdos ele já consumiu;
• Em que momento da compra ele está;
• Suas principais dúvidas e objeções;
• Que tipo de informação ele busca;
• Quando e por que ele avança no funil;
• Que canais ele mais usa;
• Como ele prefere ser atendido.

Essa informações guiam a criação de conteúdo que:

• Resolve problemas reais dos clientes;
• Aparece no momento certo da jornada;
• Usa a linguagem que seu público entende;
• Responde dúvidas específicas de cada etapa;
• Ajuda na decisão de compra.

Por ter dados reais e atualizados, o sistema se torna a fonte mais confiável para orientar sua estratégia de conteúdo para o SGE.

E aí, quer saber como o CRM PipeRun pode ajudar suas estratégias para SGE? Então,fale com um consultor e descubra as possibilidades para seu negócio.

Conclusão

Em resumo, o Search Generative Experience está transformando como criamos e otimizamos conteúdo. Mais que uma mudança técnica, é uma nova forma de pensar SEO.

Nesse artigo, você aprendeu que o sucesso no SGE depende de conteúdo que responde às necessidades reais dos usuários.

Nesse sentido, apenas pensar em palavras-chave não é o suficiente. Você precisa entender profundamente seu público.

As estratégias que apresentamos mostram como unir dados, tecnologia e conhecimento do cliente para se destacar nesse novo cenário.

Sendo assim, use essas dicas para adaptar seu conteúdo e aproveitar as oportunidades que o SGE traz.

Ah, e não se esqueça: o CRM pode ser um grande aliado nessa transformação.

Com o CRM PipeRun, você:

• Centraliza dados do cliente;
• Entende suas necessidades;
• Cria conteúdo que tanto o SGE quanto seu público vão valorizar.

Quer começar agora? Teste o PipeRun por 14 dias e descubra como um CRM pode potencializar suas estratégias de SEO.

Se esse artigo foi útil para você, continue acompanhando nosso blog. Toda semana, compartilhamos novos conteúdos sobre marketing digital, vendas e muito mais.

Afinal, queremos ajudar você a se manter atualizado e preparado para as próximas mudanças do mercado.

Esperamos te encontrar por aqui em breve!

Até a próxima e muito sucesso!

FAQ – Perguntas Frequentes

O que é o Search Generative Experience (SGE)? 

Em resumo, o Search Generative Experience é a nova tecnologia do Google que revoluciona as buscas usando inteligência artificial. 

Isto é, ao invés de apenas listar links, o sistema cria respostas personalizadas, combinando informações de várias fontes confiáveis. 

É como ter um assistente que lê toda a internet e resume o conteúdo mais relevante para sua pergunta.

Como o SGE funciona?

O SGE usa IA avançada para entender a intenção por trás da sua busca. 

Ou seja, ele analisa milhões de páginas em segundos, identifica as informações mais relevantes e confiáveis, e cria uma resposta que combina esses dados. 

Além disso, o SGE também considera o contexto da pergunta e adapta a resposta ao que você realmente precisa saber.

O SGE vai substituir os resultados de busca tradicionais? 

O SGE não vai substituir os resultados de busca. Afinal, ele é uma adição, não uma substituição. 

O Google mantém os resultados tradicionais e adiciona as respostas geradas por IA como um recurso extra. Isso dá ao usuário mais opções: ele pode ler a resposta rápida do SGE ou explorar os links em profundidade.

Preciso mudar minhas estratégias de SEO por causa do SGE?

Sim, definitivamente é necessário adaptar suas estratégias de SEO para o SGE. Além das técnicas tradicionais de SEO, você precisa pensar em como a IA interpreta seu conteúdo. 

Isso inclui usar dados estruturados, responder perguntas e criar conteúdo que resolva problemas reais do usuário.

Como medir os resultados no Search Generative Experience?

Para medir os resultados no Search Generative Experience, é preciso combinar métricas tradicionais e novas. 

Sendo assim, use o Google Search Console para ver como suas páginas aparecem nas respostas e Analytics para acompanhar o tráfego e comportamento dos usuários.

Além do mais, seu CRM de vendas também pode ser útil para entender como esse tráfego se converte em resultados reais para seu negócio.