Cezar Augusto é empreendedor com mais de 20 anos de experiência, sócio-fundador e CEO do PipeRun - Sistema de CRM e Gestão de Funil de Vendas, expert em marketing e digital, graduado em Administração de Empresas com MBA em Gestão Empresarial pela Fundação Getúlio Vargas, MBA Internacional em Gestão, Excelência e Prosperidade pela Sonata Brasil, desenvolvedor de pessoas e tecnologias para um mundo melhor.
• SEO, ou Search Engine Optimization, é uma estratégia que tem como principal objetivo melhorar o posicionamento de um site nos resultados orgânicos de motores de busca como Google, Bing, etc;
• Essa estratégia pode aumentar a visibilidade online da sua marca, atrair tráfego qualificado e melhorar a experiência do usuário. Tudo isso sem depender de anúncios pagos;
• Você sabia? O CRM PipeRun é a melhor ferramenta para centralizar as informações da jornada do cliente. Desse modo, ele te ajuda a identificar padrões para criar novos conteúdos otimizados para SEO.
SEO, Search Engine Optimization, significa otimização para mecanismos de busca.
Trata-se do conjunto de técnicas para otimizar sites, blogs ou páginas na internet.
Esse trabalho visa melhorar o ranqueamento orgânico nos mecanismos de buscas gerando tráfego e autoridade para qualquer página da web.
Quem quer descobrir o que é SEO certamente busca melhorar o desempenho de seu site, o desempenho do seu marketing digital, seja para vender mais, realizar mais contatos, prospectar clientes ou reforçar sua marca nos meios digitais.
Atrair, reter, encantar. Esses verbos fazem parte das empresas que têm a ambição de buscar os primeiros lugares nos resultados de busca.
Até porque, conseguir autoridade e consequentemente clientes de forma gratuita é o que qualquer gestor busca para os seus negócios, certo?
No entanto, não basta apenas estar presente na internet ou abastecer com novidades os seu site ou blog.
Claro que é crucial ter um conteúdo de qualidade – e isso é indispensável.
Todavia, é preciso ter uma estratégia por trás de tudo – e é isso que o SEO entrega.
Dominar seu conceito, funcionamento e cumprir um checklist à risca deixará sua empresa muito mais perto do topo das palavras-chaves que são relevantes para seu negócio.
Preparamos neste artigo um guia completo para você.
Falamos sobre o que é SEO, quais os benefícios, impacto, como aplicar, estratégias e muito mais.
Que tal conseguir de graça aquilo que a concorrência paga para ter?
Boa leitura!
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O que é SEO?
Tema estratégico do marketing digital, SEO é o acrônimo em inglês para Search Engine Optimization, que no bom português quer dizer “otimização em motores de busca”.
O trabalho de SEO tem como principal objetivo melhorar o posicionamento de um site no resultado orgânico da busca no Google.
Aqui, falamos em Google porque 97% das pesquisas feitas no Brasil são realizadas nele, segundo informações do serviço de estatísticas Clicky.
Mas claro que você não deve ignorar outros mecanismos de buscas, como Bing e Yahoo. Melhor ainda: aplique as estratégias que você verá neste artigo também no YouTube, na descrição e na hora colocar tags nos vídeos.
Sim, a plataforma de vídeos é o segundo maior buscador do mundo. E a tendência é que ele seja cada vez mais utilizado para buscar conteúdo que respondam às dúvidas e gerem valor.
É, portanto, uma estratégia fundamental para sua empresa ganhar visibilidade, autoridade e, por consequência, estimular a geração de leads e aumentar as vendas diariamente.
O resultado orgânico é aquela lista de sites que surgem na tela ao pesquisar uma palavra-chave no Google. Este resultado é chamado de SERP ou Search Engine Result Page.
No próximo tópico, você vai entender a importância de posicionar o seu site nos primeiros resultados da SERP utilizando SEO.
Por que o SEO é importante? Por que o SEO é necessário?
As buscas contendo uma palavra representaram 38,91% do total, seguidas por buscas que continham duas palavras, com 21,10%, e três palavras, 16,86%. As buscas contendo quatro palavras somaram 8,85% do total, enquanto aquelas contendo cinco palavras totalizaram 6,23%.
Tantas perguntas vem à mente!
Porém, vamos por partes para que você entenda detalhe por detalhe. É necessário entender o contexto: nos últimos 20 anos o mundo mudou mais rápido do que mudou nos 50 anos anteriores.
Com a evolução da internet, as empresas, que no geral utilizavam as mídias de massa para se comunicar, foram perdendo o poder sobre o consumidor.
Sim, essa é a evolução do marketing digital. O inbound marketing cresceu e muito em importância.
Esse poder foi para as mãos do consumidor. E literalmente para as mãos, porque quando ele tem a necessidade de consumir algo, uma das primeiras consultas que ele faz atualmente é no Google, pelo seu smartphone.
Veja se não:
no Brasil, temos mais de 210 milhões de habitantes;
Você entende a importância de uma empresa, que precisa vender para sobreviver, ter uma presença e fazer um bom marketing digital certo?
O SEO te leva para onde o usuário olha
Agora vamos colocar mais um importantíssimo elemento:
Heatmap com o resultado da busca do Google: mais de 60% dos cliques são dados nos 3 primeiros links.
Mais de 60% dos cliques dados em resultados de uma pesquisa no Google, estão apenas nos 3 primeiros links do resultado. [ref]
Ou seja: não é necessário apenas ter uma boa presença digital. Aqui, um adendo: a presença refere-se a ter, por exemplo, um site bem apresentado visualmente, com as informações que o consumidor está buscando.
Se os links do seu site não estiverem nos primeiros resultados de uma pesquisa por uma palavra chave, muito provavelmente o consumidor nunca vai encontrá-lo.
E você, claro, nunca conseguirá impactá-lo da forma que quer.
E isso, você sabe bem, refletirá negativamente no desempenho da sua empresa como um todo.
O SEO impacta a empresa como um todo
Trabalhar técnicas e métodos de SEO para otimização de sites é trabalhar para que ele esteja bem ranqueado em mecanismos de busca.
Dessa forma, quando algum usuário procurar por alguma palavra-chave referente ao seu negócio, e a sua página aparecer como um dos primeiros resultados.
E, como vimos, em 70% das vezes é ela que será acessada. O SEO ajuda a aumentar o tráfego para o seu site.
Contribui para o aumento do número de visualizações, bem como conversões em downloads (se você ofertar isso).
O reflexo, quando positivo, é um número de vendas maior, focadas exatamente em quem tem o perfil do cliente ideal (ICP) ideal de seus negócios.
Qual a diferença entre SEO e SEM?
SEO e SEM são termos bastante conhecidos no mundo do marketing digital. Você já parou para pensar na diferença entre eles?
Para começar, SEO (Search Engine Optimization) tem como foco a otimização de um site para melhorar sua visibilidade nos resultados dos motores de busca.
Por outro lado, SEM (Search Engine Marketing) inclui tanto as práticas de SEO quanto o uso de anúncios pagos para alcançar mais visibilidade.
SEM, então, envolve a combinação de estratégias orgânicas e pagas para gerar tráfego.
No geral, a principal diferença entre SEO e SEM está no tipo de tráfego gerado.
Como comentamos acima, o SEO se concentra em alcançar resultados de forma orgânica, ou seja, sem pagar diretamente por anúncios.
Nesse sentido, suas práticas estão voltadas para otimizar o conteúdo e a estrutura do site para que os motores de busca o considerem relevante.
Já o SEM envolve a compra de anúncios pagos para que o site consiga aparecer nas primeiras posições das páginas de pesquisa, ao invés de depender de processos mais longos de ranqueamento.
Outro ponto importante a ser ressaltado é o custo envolvido de cada estratégia.
Como você já deve imaginar, a estratégia de SEO exige tempo e esforço para que o site melhore seu ranqueamento de maneira natural. Porém, traz benefícios mais duradouros.
No caso do SEM, a visibilidade depende diretamente do investimento financeiro em campanhas pagas.
Isso significa que, quando o investimento é interrompido, o tráfego vindo de anúncios também tende a cair.
Assim, SEO oferece uma estratégia a longo prazo, enquanto o SEM gera resultados mais rápidos mediante ao pagamento contínuo.
Ter um site e não procurar medir seus resultados orgânicos para melhorar seu ranking é como ter uma loja física e ver as pessoas passarem em frente e não entrarem.
Realmente é uma cena frustrante, mas não desesperadora, pois as estratégias de SEO podem tirar seu negócio do buraco e fazer com que ela se torne um sucesso da noite para o dia.
Confira a seguir as vantagens do SEO e comece a investir nesta estratégia.
Ser encontrado pelos seus clientes
Talvez você tenha os produtos ou serviços que o cliente está procurando, mas se ele não souber que sua empresa existe como poderá fornecer ao cliente o que ele precisa?
Otimizando seu site através das estratégias de SEO será mais fácil aumentar o tráfego e permanecer nas principais páginas de resultados de busca.
Assim, sua empresa será logo encontrada quando um usuário fizer uma pesquisa com uma determinada palavra-chave.
E, com certeza, receberá mais cliques, conseguindo se manter sempre nas melhores posições.
Ao clicar em seu conteúdo, o lead já terá percorrido metade do caminho para realizar a compra e ao chegar em seu site você deve estar preparado para recebê-lo.
Melhorar a usabilidade do seu site
A otimização do seu site através do SEO pode tornar seu site mais fácil de navegar. Organizá-lo de forma mais eficiente faz com que seus usuários encontrem o que procuram mais facilmente.
Isso também faz com que os motores de busca consigam indexá-lo mais rápido e encontrar as páginas mais relevantes de acordo com a pesquisa realizada pelo usuário.
Um site bem arquitetado consegue aumentar sua usabilidade, pois o SEO foi trabalhado para fornecer esse conforto para o cliente quando ele chegar à página de seu interesse.
O fato é que é necessário fazer uma série de ações para ajudar na otimização de páginas.
A notícia boa é que existem ferramentas disponíveis no mercado para chegar rapidamente no que deve ser aprimorado, fazer uso delas irá poupar bastante tempo.
Segmentar seu público-alvo
Ao implantar o SEO em sua empresa você poderá utilizar de estratégias de marketing digital para atrair somente o público que interessa ao seu negócio.
O SEO sendo bem trabalhado pode fazer com que a segmentação do seu público-alvo seja muito maior, já que sua empresa poderá selecionar a forma como esse cliente chegará até seu site.
Aumentar a sua competitividade no mercado
Talvez um dos principais motivos para trabalhar o SEO em sua empresa seja a posição que ele pode colocá-la.
Sua empresa pode melhorar significativamente sua competitividade no mercado em que atua.
Uma equipe que saiba trabalhar com os recursos de SEO certos pode levar seu negócio ao topo, bem acima de seus concorrentes e isso com um custo bem menor do que se fosse trabalhar com estratégias de marketing convencionais.
Não é preciso gastar nada para começar a implementar as estratégias de SEO em sua empresa.
É possível encontrar agências de marketing que fazem esse tipo de trabalho a custo bem em conta também, caso você não possua uma equipe que possa dar esse suporte.
Gerar maior confiança em seus clientes
A maioria das pessoas gostam de fazer suas pesquisas e obter resultados orgânicos.
As chances de um usuário clicar em um resultado de pesquisa orgânica, é muito maior do que em publicidades pagas.
O cliente sabe identificar que sua empresa aparece no topo porque é bem requisitada e isso pode gerar maior confiança por parte dele.
Lembre-se de que manter presença on-line pode ser o diferencial para sua empresa.
Portanto, não deixe de trabalhar com as melhores estratégias de SEO para aumentar o reconhecimento da sua marca no mercado.
Como SEO melhora os resultados no Google?
É de domínio público que as taxas de conversão são mais altas quando a origem do tráfego é orgânica. Isso significa em muitos casos, mais vendas.
Esta é uma relação de causa e efeito: mais tráfego de qualidade para o site = mais vendas no site e potencialmente na loja física.
Estamos falando de aumentar faturamento, vendas, lucro, colocar dinheiro no caixa da empresa.
Para conseguir gerar mais tráfego de qualidade para o site, é preciso trabalhar o posicionamento no Google com SEO.
Neste sentido, o marketing de conteúdo é essencial. Isso porque você, ao produzir realmente algo de valor, otimizado para SEO, as chances de subir nas buscas são enormes. P
ortanto, ambos andam lado a lado. Sabe como?
Conteúdo e SEO
Aqui vai uma metáfora para explicar a questão do conteúdo.
Não adianta oferecer água para quem tem fome, e não adianta oferecer comida para quem tem sede.
Com o conteúdo é a mesma coisa: o sujeito vai no Google e pesquisa sobre um determinado tema.
Aí, ele encontra a sua página. Logo, ele vai querer saber onde está o conteúdo que ele quer consumir e que você disse que tinha nesta página. É uma questão de coerência.
Você não pode querer gerar tráfego de qualidade sem saber o que o seu potencial cliente quer consumir.
Para isso, tarefas importantes antes de começar a produção de conteúdo devem ser feitas.
Crie a persona do seu negócio
A persona é a representação do cliente que você quer. Com ela você define as dores desse perfil de cliente (a sua sede ou fome, conforme a metáfora acima).
Além disso, consegue compreender qual conteúdo essa pessoa vai querer consumir em determinado período.
E a partir disso é que você começa a produzir e põe para funcionar suas ações de marketing de conteúdo.
Por exemplo: Vamos pensar em uma imobiliária que trabalha com imóveis de temporada. Ela está situada na cidade de Recife e quer realizar trabalho de SEO no seu site de imóveis.
Um portal de imóveis, geralmente possui muitos, muitos imóveis… Mas como trabalhar o SEO?
Fugindo do óbvio onde a competição é muito grande, é preciso colocar a mão na massa. Primeiro ponto é mapear o perfil do cliente da imobiliária.
Digamos que você descubra que grande parte dos seus clientes estão nas classe A e B. Que são consumidores ativos de artigos de luxo, como carros importados, perfumes de grife, helicópteros, viagens para destinos paradisíacos.
Nesse ponto, é preciso começar a trabalhar com a produção de conteúdo para posicionar bem no Google. Afinal, esse consumidor também pesquisa na internet sobre esses temas.
E é aí que ele encontra e se relaciona com a marca da imobiliária pela primeira vez. Quando ele for alugar um imóvel de temporada, ele já sabe onde procurar.
Melhorando o posicionamento orgânico com SEO
O que significa melhorar o posicionamento orgânico de um site em mecanismos de busca?
Ao aplicar o SEO para otimização de sites, você estará trabalhando com geração de conteúdo baseado em palavras-chave.
Elas são referentes ao seu tipo de negócio, analisando os resultados obtidos e agindo em cima de melhorias necessárias para ganhar posicionamento.
Dessa maneira, quando alguém procurar nos mecanismos de busca pela a palavra-chave com a qual você trabalha, a chance de o usuário chegar até seu produto é muito maior.
Se você é um empresário/empreende em áreas não relacionadas a marketing ou TI, você não precisa saber exatamente o que é SEO. Todavia, é importante saber quais os benefícios que ele proporciona para sua estratégia de marketing/comercial/vendas. Por isso, é importante frisar que resultados com SEO são diferentes dos links patrocinados. Sobre isso, falaremos melhor mais adiante.
O que você não deve fazer para poder melhorar seu SEO
Tentar enganar os usuários (usando palavras-chave que não têm a ver com seu site só para ganhar ranqueamento);
Se preocupar apenas com a otimização e esqueça a relevância do conteúdo oferecido;
Copiar tudo o que é feito (inclusive o conteúdo) por outros sites bem posicionados no seu ramo de negócios.
Qual a importância do link building e autoridade de domínio para o SEO?
Link building e autoridade de domínio são dois fatores importantíssimos quando o assunto é melhorar a visibilidade de um site nos motores de busca.
Afinal das contas, eles estão diretamente conectados.
Para entender melhor, a autoridade de um domínio aumenta conforme o site recebe backlinks de qualidade, que funcionam como recomendações vindas de outros sites.
Ou seja, quanto maior o ranking de autoridade, maior a chance do seu site aparecer nas primeiras posições dos resultados de pesquisa.
Ainda não trabalha com backlinks? Se você tem dificuldades de aplicar essa estratégia, saiba que algumas estratégias podem ser adotadas:
Criar conteúdo valioso e relevante, que naturalmente atrai links de outros sites;
Fazer parcerias com empresas ou influenciadores para que possam compartilhar links de forma contextual;
Participar como fonte em blogs ou veículos de notícias e conseguir links de páginas respeitadas;
Convidar outros sites para guest posts ou colaborações, oferecendo seu conteúdo em troca de links direcionados.
Apesar de subestimados por muitos, os backlinks podem ajudar a aumentar a autoridade do domínio, já que funcionam como um indicador de confiança.
Na prática, quando um site recebe links de outros domínios de boa reputação, o Google, por exemplo, entende que esse conteúdo é relevante.
Com isso, o site ganha mais visibilidade e melhora sua classificação nos motores de busca.
Portanto, é certo dizer que uma estratégia sólida de link building pode fazer toda a diferença para melhorar a posição do site no longo prazo.
Não é incomum haver confusão entre SEO e links patrocinados.
Na verdade, isso é mais mais frequente do que parece. Em um primeiro momento soa como óbvia a diferença – afinal, você digita no Google, o resultado aparece e pronto.
Tudo é fruto da busca, certo? Errado.
A palavra-chave, claro, mostrará aquilo que você digitou. Mas há diferença entre os dois e isso precisa ficar claro o quanto antes. Faça a seguinte reflexão sobre o que você prefere:
Dedicar mais energia durante um tempo para construir um ativo de posicionamento que pode gerar cliques ilimitados durante mais tempo para seu site,
ou…
Pagar por cada clique recebido e quando seu orçamento acabar você fica chupando dedo?
Por exemplo, na imagem abaixo:
Os links que estão dos quadrados vermelhos são links patrocinados, os quais você precisa pagar para que o link do seu site apareça bem posicionado.
Os links que estão dentro da caixa azul são orgânicos. Ou seja, eles possuem relevância em relação a palavra-chave pesquisada (no caso “CRM”).
Quais as variáveis (ou sinais) que estão envolvidos no SEO?
Essas variáveis ou sinais, são os pontos que o Google leva em consideração para ajudar na classificação do ranqueamento das páginas na web.
Exemplo: ele lerá as palavras em uma página de um site que está na web. As palavras nesta página são sinais.
Se algumas palavras estiverem em negrito, isto pode ser outro sinal a ser considerado.
Quanto mais sinais positivos sua página forem encontrados na sua página, melhor será para o posicionamento dela nos resultados da busca.
Esses sinais são processados por várias partes dentro do algoritmo do Google para descobrir através de análise quais as páginas que o buscador irá mostrar em resposta às várias pesquisas.
Quantas variáveis existem para o SEO?
O Google não deixa claro exatamente quais são as variáveis que ele considera.
Ele diz ao longo dos anos em possuir e avaliar mais de “200 sinais de classificação” e que por sua vez podem ter até 10.000 variações.
A comunidade de profissionais e aficionados por SEO, faz testes e mais testes, para descobrir por tentativa e análise, quais são as variáveis que mais impactam no posicionamento das páginas. Acesse abaixo um guia visual das classificações dos sinais.
Estratégias de SEO On-page e SEO Off-page
Na vida existem coisas que estão no seu círculo de influência e coisas que não estão nele. No SEO também funciona assim, ou pelo menos parecido. O SEO On-page, como o próximo nome diz, está relacionado com as ações que você faz dentro do seu site, ou mais especificamente nas suas páginas. No Cheklist SEO mais adiante você pode ver o que pode ser feito para o SEO On-page. Já o SEO Off-page, diz respeito à tudo relacionado à SEO mas que está fora do site. Por exemplo:
os links que apontam para uma página do seu site;
artigos publicados como guest post em outros sites;
presença em redes sociais;
diretórios entre outros sites;
número de likes, compartilhamentos e outras ações de usuários dados na página, etc.
Estes últimos são sinais sociais que os buscadores levam em consideração também Portanto, é muito importante que um trabalho de SEO envolva as duas estratégias, SEO On-Page e SEO Off-page para construção dos melhores resultados.
Checklist SEO: veja o que fazer para performar melhor suas páginas
Para performar melhor suas páginas, nada melhor do que um checklist SEO para você lembrar passo a passo do que precisa ser feito.
Padronizar a metodologia é uma forma de conseguir cumprir todas as etapas e replicar o conhecimento. Para facilitar a aplicação do checklist SEO, organizamos ele por etapas:
Auditoria de SEO;
SEO On-Page;
SEO Off-Page;
Mídias Sociais.
Vamos conferir.
1 – Auditoria de SEO
Separamos as seguintes etapas:
1.1 – Instalação de aplicativos para auditoria de SEO
Verificar Google Search Console para identificar erros 404 e 500, conteúdo duplicado, títulos ausentes e outras questões técnicas que ele pode descobrir;
Verificar mais possibilidades de erros técnicos com o Browseo. Um dos erros mais comuns é criar redirects 302 quando deveriam ser redirects 301;
Verificar links quebrados, erros e problemas de crawl usando Screaming Frog;
Trabalhe inicialmente com palavras-chave de cauda longa (Long Tail Keyword).
2.2 – Sobre a URL da página
A palavra-chave faz parte da URL?
A palavra-chave está no início da URL?
Certifique-se de estar usando URLs absolutas;
3.2 – Sobre as meta-tags
A tag robots existe e está marcada para o robô indexar e seguir os links da página?
A tag de título tem aproximadamente 55-60 caracteres (512px) ou menos?
A tag de descrição tem aproximadamente 155 caracteres ou menos?
3.3 – Sobre títulos
A palavra-chave consta no título da página?
O título da página está marcado como H1?
Existem subtítulos H2, H3, H4 se pertinentes?
A tag H1 está antes de qualquer H2, H3, H4, etc?
4.3 – Sobre Conteúdo
Separamos as seguintes etapas:
4.3.1 – Otimização do Texto
O conteúdo do texto possui no mínimo 300 palavras ou mais? Com isto você dá a oportunidade dos motores de busca conseguirem compreender sobre qual tópico a página trata;
No texto existem sinônimos da palavra-chave principal? Sinônimos são ótimos e usados como linguagem natural que influenciam a pesquisa de palavras-chave. Isto é muito recomendável;
Existem links internos para outras páginas em um caminho amigável para o SEO?
Estes links descrevem a página linkada no texto âncora de uma forma que tanto robôs quanto usuários possam entender sobre o que a página trata?
Eu recomendo não usar descrições no texto na navegação principal, porque isto pode soar como super otimização;
Verifique a existência de conteúdo duplicado;
4.3.2 – Otimização das Imagens
As imagens possuem tag de texto alternativo com a palavra-chave principal da página?
Os nomes de arquivo das imagens estão otimizados com a palavra-chave principal da página?
As imagens possuem a mesma dimensão que a declarada no código html?
As imagens foram otimizadas para diminuir o tamanho em kb (50kb é ideal) para serem carregadas mais rápido?
3 – SEO Off-Page
Analisar profiles de competidores. Este é um jeito fácil de iniciar ações de link building. Deste modo você consegue ver que tipo de ancora eles estão utilizando, bem como onde eles estão conseguindo os links;
Iniciar a otimização off-page e a construção dos links. É a tarefa mais difícil e um dos aspectos mais importantes do SEO!
Existem contas de mídia social em Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn? O compartilhamento de links é uma estratégia muito importante no marketing digital. Registre seus nomes nas redes sociais. “Isso tem um impacto no ranqueamento?” Não, não tem. Todavia, lhe dá a propriedade da conta como também autoridade sobre o resultado nas buscas. Aqui tem algumas urls das maiores redes sociais:
https://twitter.com/marca-empresa
https://facebook.com/marca-empresa
https://youtube.com/user/marca-empresa
https://linkedin.com/in/marca-empresa
https://instagram.com/marca-empresa
https://marca-empresa.wordpress.com/
https://pinterest.com/marca-empresa/
https://about.me/marca-empresa
https://en.gravatar.com/marca-empresa
https://www.flickr.com/photos/marca-empresa/
Aplicando este checklist SEO no seu site você irá resolver muitos problemas de SEO On-page.
O próximo passo é desenvolver ações de link building para fortalecer a autoridade.
O que é SEO Técnico?
O SEO técnico se refere às otimizações que envolvem as partes estruturais e funcionais de um site.
Na maioria dos casos, o objetivo dessas otimizações é facilitar o rastreamento e a indexação pelos motores de busca.
Com ajustes em diferentes aspectos técnicos, fica mais fácil melhorar o desempenho do site, tornando-o mais rápido, seguro e acessível em qualquer dispositivo.
Abaixo, listamos e explicamos os principais elementos que formam o SEO técnico.
Vamos entender melhor?
Estrutura do site
A organização da estrutura de um site é essencial para o SEO técnico.
Isso porque, um site bem estruturado facilita a navegação tanto para os usuários quanto para os motores de busca.
Nesse caso, URLs simples, menus claros e links internos podem ser úteis para criar uma hierarquia que favoreça tanto o rastreamento quanto a experiência de quem está acessando.
Velocidade de carregamento
A velocidade de carregamento de uma página é outro ponto relevante no SEO técnico.
Se você é heavy user de internet, sabe mais do que ninguém que sites lentos afetam a experiência do usuário e ainda podem levar a uma alta taxa de rejeição.
Por isso, recomendamos sempre otimizar o tamanho de imagens, minimizar o código e usar ferramentas que possam acelerar o carregamento das páginas.
Mobile-friendliness
A compatibilidade com dispositivos móveis também é indispensável quando falamos sobre SEO técnico.
Com o aumento do uso de smartphones para acessar a internet, é necessário que o site seja responsivo e se adapte a diferentes telas.
Isso significa que um site que funciona bem em dispositivos móveis oferece uma experiência positiva e, a partir disso, ajuda a manter e atrair mais visitantes.
Segurança (HTTPS)
A segurança do site, especialmente o uso de HTTPS, é um requisito para transmitir confiança aos usuários e aos motores de busca.
Sites que utilizam HTTPS protegem os dados dos visitantes — o que contribui para melhorar a experiência e influenciar positivamente o ranqueamento nas buscas.
Qual é o papel das redes sociais no SEO?
As redes sociais podem ter um grande impacto quando integradas à estratégia de SEO de um negócio.
Embora os motores de busca como o Google não utilizem diretamente o número de curtidas ou compartilhamentos como um fator de ranqueamento, a presença e a atividade nas redes sociais influenciam na visibilidade geral do conteúdo.
Isso significa que, quando são bem utilizadas, ajudam a aumentar o alcance, a relevância e, consequentemente, o desempenho nas pesquisas.
Se esse assunto é muito novo para você, não se preocupe.
Afinal, a integração das redes sociais à estratégia de SEO envolve práticas relativamente simples, como criar conteúdo de qualidade.
Um bom conteúdo nas redes sociais pode chamar a atenção do leitor e levá-lo para o site, onde encontrará informações completas sobre o tema.
Conforme comentamos, quanto mais pessoas acessam o site a partir das redes, maior é a probabilidade do mesmo ser considerado relevante pelos motores de busca.
Além disso, os links gerados por esses compartilhamentos também podem ajudar a aumentar o número de visitas do seu site e influenciar na criação de backlinks orgânicos, vindos de outros portais.
O compartilhamento social também ajuda a aumentar a visibilidade de um conteúdo, pois amplia o alcance para novas audiências.
Por exemplo, um post nas redes sociais tem o potencial de atingir pessoas que, de outra maneira, não encontrariam o site pelos motores de busca.
Nesse caso, a rede social acaba funcionando como uma porta de entrada para novos visitantes.
Então, com mais tráfego e interação, as chances do site ser ranqueado em melhores posições aumentam muito mais.
Principais métricas de SEO
As métricas de SEO são ferramentas indispensáveis para medir o sucesso da estratégia e, claro, entender o comportamento das pessoas que visitam seu site.
Inclusive, acompanhar essas métricas pode ajudar você e sua equipe a ajustar as ações, fazer análises de desempenho mais precisas e muito mais.
Quer entender melhor sobre elas? A seguir, fizemos um resumo de algumas das principais métricas para monitorar e manter um bom SEO:
CTR (click-through rate): mede a taxa de cliques em relação ao número de impressões, indicando a eficiência dos títulos e descrições;
Bounce rate: indica a porcentagem de visitantes que saem do site sem interagir, o que é essencial para manter a relevância do seu conteúdo;
DA (domain authority): serve para avaliar a autoridade de um domínio, ou seja, sugere a sua relevância em comparação com outros sites;
PA (page authority): similar ao DA, mas aplicado a uma página específica, ajuda a medir o impacto individual de cada página;
Organic traffic: mede o número de visitantes que chegam ao site por meio de pesquisas orgânicas, sem uso de anúncios pagos;
Backlinks: contabiliza a quantidade e a qualidade de links de outros sites apontando para o seu. Nesse caso, ajuda a medir a popularidade e relevância;
Pages per session: como seu nome sugere, mede o número médio de páginas visitadas por cada usuário, servindo para avaliar o engajamento do conteúdo.
Ferramentas para acompanhar o desempenho das estratégias de SEO
Além das métricas, existem diversas ferramentas que podem te ajudar a acompanhar o desempenho das suas estratégias de SEO. São elas:
1. SemRush
O SemRush é uma das plataformas mais utilizadas em todo o mundo para fazer planejamento e acompanhamento de estratégias de SEO.
Na prática, ela ajuda a monitorar palavras-chave, backlinks e até a performance dos concorrentes.
Além de tudo isso, o SemRush ainda gera dados detalhados sobre o tráfego orgânico do seu site e sugere ajustes para melhorar o ranqueamento geral.
2. Google Analytics
Conhecido por muitos, o Google Analytics oferece uma visão 360º do comportamento dos usuários no seu site.
Com ele, você pode verificar quais páginas têm melhor desempenho, de onde vem o tráfego e até o impacto das redes sociais na audiência.
Ou seja, é uma ferramenta importantíssima para entender o impacto das estratégias de SEO e o engajamento dos visitantes.
3. Google Search Console
O Google Search Console é outra plataforma do Google bastante usada por profissionais que lidam com SEO e marketing digital.
Em resumo, essa ferramenta ajuda a monitorar como o site aparece nos resultados de pesquisa, permitindo também detectar problemas de indexação, rastrear e visualizar as palavras-chave que geram mais tráfego.
Independentemente do tamanho do seu negócio, o Google Search Console é indispensável para garantir que o seu site esteja otimizado da forma correta para os motores de busca.
O que é black hat SEO e como isso pode prejudicar suas estratégias?
Black Hat SEO nada mais é do que práticas de otimização que violam as diretrizes dos motores de busca.
Em outras palavras, são aquelas que tentam manipular os algoritmos para obter melhores rankings de maneira desonesta.
Sim, essas técnicas podem gerar resultados rápidos a curto prazo. Porém, prejudicam seriamente a credibilidade do site e ainda podem resultar em punições, como a remoção do site dos resultados de busca.
Diferentemente do Black Hat SEO, o White Hat SEO segue todas as diretrizes estabelecidas pelos motores de busca, focando em otimizações legítimas e de longo prazo.
Ou seja, ele prioriza a experiência do usuário, a qualidade do conteúdo e a otimização técnica, sem usar práticas enganosas.
Já o Grey Hat SEO fica no meio termo entre essas duas práticas. Nesse sentido, ele utiliza técnicas que não são explicitamente proibidas, mas que, ao longo do tempo, podem acabar sendo penalizadas se as diretrizes mudarem.
Técnicas que devem ser evitadas na sua estratégia de SEO
Para que suas iniciativas de SEO se mantenham ativas e dentro das diretrizes, evite as técnicas a seguir:
Keyword stuffing
Consiste em repetir excessivamente palavras-chave em uma página para manipular o ranking.
Esse tipo de prática prejudica a qualidade do conteúdo e faz com que o site seja penalizado por ser considerado irrelevante.
Cloaking
O cloaking ocorre quando o conteúdo mostrado para o usuário é diferente do que é apresentado para os motores de busca.
Essa técnica engana os algoritmos e geralmente resulta em punições severas.
Link farms
Link farms são redes de sites criados unicamente para gerar backlinks uns para os outros.
Embora pareça uma estratégia de construção de links, ela é facilmente detectada pelos motores de busca e pode prejudicar a credibilidade do seu site.
Conteúdo duplicado
Você sabia que publicar o mesmo conteúdo em várias páginas, seja no próprio site ou em outros, pode resultar em uma penalização?
Isso acontece porque os motores de busca valorizam conteúdo original e de qualidade.
Duplicação de conteúdo, portanto, gera uma experiência negativa e confunde os algoritmos.
Tendências futuras em SEO
As tendências futuras em SEO apontam para mudanças que devem transformar a forma como os profissionais lidam com esse tipo de estratégia.
O avanço da inteligência artificial e a crescente popularidade da pesquisa por voz, por exemplo, estão fazendo com que as empresas precisem se adaptar para manter seu desempenho nos motores de busca.
A inteligência artificial já impacta o SEO, com ferramentas e algoritmos que conseguem entender melhor o comportamento dos usuários.
Inclusive, o uso do aprendizado de máquina está contribuindo para que os motores de busca se tornem cada vez mais precisos na hora de interpretar a intenção por trás das buscas.
Desse modo, será ainda mais importante criar conteúdos que consigam responder diretamente às necessidades dos usuários.
Levando isso em consideração, sites que oferecem uma experiência rica e personalizada tendem a se destacar com essa evolução.
E como comentamos no início, a pesquisa por voz também cresce em popularidade, exigindo adaptações no SEO.
As buscas feitas por voz são diferentes das digitadas, pois os usuários tendem a utilizar uma linguagem mais natural e perguntas completas.
Isso fará com que as palavras-chave de cauda longa ganhem mais relevância. Isso porque, são as que melhor refletem essas interações.
Para se adaptar a essas e outras mudanças, você precisará otimizar seu conteúdo para responder perguntas de forma direta, além de garantir que seu site esteja otimizado para dispositivos móveis, já que grande parte das pesquisas acontece em celulares.
Mudanças nos algoritmos e como se adaptar a elas
As atualizações nos algoritmos de busca acontecem a todo o momento e entender como elas afetam o ranqueamento é essencial para manter seu site sempre no topo.
Para lidar com essas mudanças, é necessário apostar em uma estratégia de SEO flexível, que esteja sempre atenta às novidades.
Produzir conteúdo de qualidade, melhorar a experiência do usuário e investir em tecnologias emergentes são apenas algumas das ações recomendadas para esse propósito.
Além disso, você também deve acompanhar de perto as mudanças com o uso de ferramentas como o Google Search Console e SemRush.
Elas podem ser úteis para ajustar rapidamente o que for necessário e, com isso, manter seu site relevante e bem posicionado.
Resumindo, essas tendências só reforçam a importância de se antecipar às transformações no SEO para ter uma estratégia atualizada e alinhada com o futuro dos motores de busca.
Como o CRM de Vendas ajuda a melhorar estratégias de SEO?
Você sabia que o CRM de Vendas também pode ser um grande aliado das suas estratégias de SEO?
A primeira vantagem é a possibilidade de centralizar todas as informações da jornada do cliente.
Isso significa que ele é capaz de armazenar dados importantes sobre cada interação, desde o primeiro contato até o pós-venda.
Com essas informações, você e sua equipe podem ter uma visão completa sobre as principais dores, desafios e necessidades dos clientes para tomar decisões mais seguras.
Vale destacar que o CRM também permite realizar uma análise qualitativa muito útil para SEO.
Com as gravações de ligações, os comentários nos formulários de conversão e outros dados armazenados, fica muito mais fácil identificar padrões recorrentes.
O time de marketing pode, então, usar essas informações para entender quais temas são mais procurados pelos clientes e as pesquisar palavras-chave mais relevantes para criar os conteúdos.
O melhor de tudo é que, com o PipeRun, todas essas funcionalidades ficam acessíveis em um só lugar.
Ou seja, ele ajuda a coletar, organizar e utilizar esses dados de forma estratégica, permitindo ao time de marketing agir de maneira mais eficiente.
Gostou?
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Conclusão
Se você chegou até aqui, você já sabe o que é SEO, como funciona e quais são as melhores práticas para melhorar sua presença online.
No entanto, é importante lembrar que aplicar essas táticas vai além de apenas seguir o básico.
Para ter resultados consistentes, você deve estar sempre atento às mudanças do mercado e às necessidades do público.
Isso porque, o SEO é um processo contínuo e que precisa de ajustes frequentes para gerar resultados a longo prazo.
Por esse motivo, é essencial se manter atualizado e buscar novas oportunidades para otimizar sua estratégia.
Novamente, o SEO não acontece de forma imediata. Cada pequeno ajuste pode trazer melhorias que, somadas, impactarão no crescimento do seu negócio.
Além disso, não tenha medo de testar novas ideias e explorar diferentes formas de atrair mais visitantes qualificados ao seu site.
Gostou desse conteúdo? Agora que você entende mais sobre SEO, que tal aplicar tudo o que aprendeu com a gente? Temos certeza que todas essas dicas vão te ajudar a alcançar as melhores posições.
Se quiser aprender mais, continue acompanhando nosso blog para se manter por dentro das novidades do marketing digital.
Para integrar essas ações da melhor maneira e fazer uma boa gestão da jornada do cliente, saiba que o CRM PipeRun pode ser a solução ideal.
Até a próxima e muito sucesso!
FAQ – Perguntas Frequentes
O que significa SEO e o que é?
SEO (Search Engine Optimization) significa Otimização para Motores de Busca. Em resumo, trata-se de um conjunto de técnicas usadas para melhorar o ranqueamento de um site nas páginas de resultados de busca (SERP).
O objetivo é aumentar a visibilidade orgânica de um site, atraindo mais tráfego sem o uso de anúncios pagos. Ou seja, por meio da otimização de conteúdo, estrutura e performance.
O que é ser um SEO?
Ser um SEO, ou especialista em SEO, significa trabalhar diretamente com estratégias de otimização de sites para os motores de busca.
Na prática, esse profissional analisa, ajusta e implementa práticas que melhoram o posicionamento de um site nos resultados da SERP, além de acompanhar métricas de desempenho e se adaptar às mudanças constantes nos algoritmos.
Como usar o SEO no marketing digital?
O SEO é essencial no marketing digital, pois tem o poder de aumentar a visibilidade de uma empresa de maneira orgânica. Afinal, ao otimizar conteúdos e páginas, as chances de atrair mais visitantes qualificados aumentam.
No entanto, para usá-lo, você deve colocar em prática algumas ações, como buscar palavras-chave relevantes, produzir conteúdo de qualidade, melhorar a experiência do usuário no site e garantir que a parte técnica esteja bem ajustada.
Tudo isso te ajudará a crescer o tráfego e, claro, ter sucesso com sua estratégia digital.
